ชาวอเมริกันคลั่งไคล้เศรษฐกิจ แต่ก็ยังพร้อมที่จะช็อป

ปัญหาเงินเฟ้อและซัพพลายเชนไม่ได้หยุดซื้อของ แต่กำลังเปลี่ยนแปลง

การ ซื้อของในวันหยุดจะเป็นเรื่องที่น่ารำคาญในปีนี้ หลายอย่างมีราคาแพงกว่า และสินค้าที่เป็นที่ต้องการก็หายาก มันเป็นเรื่องจริง “ทั้งหมดที่ฉันต้องการสำหรับคริสต์มาสคือการหยุดได้ยินเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทานและอัตราเงินเฟ้อเป็นเวลาครึ่งวินาที”

แม้ว่าเศรษฐกิจจะเป็นช่วงที่แปลก แต่ความแปลกประหลาดนั้นไม่ได้แปลว่าคนที่ไม่ยอมซื้อเสมอไป ผู้คนต่างซื้อของต่างจากช่วงเทศกาลวันหยุดนี้เล็กน้อย แต่พวกเขาไม่ได้ซื้อของ เกือบสองปีของการระบาดใหญ่ ผู้บริโภคชาวอเมริกันจะไม่ถูกขัดขวาง อย่างน้อยก็ไม่ทั้งหมด

แต่พวกเขาคงจะไม่ยินดีกับมัน ดัชนีราคาผู้บริโภคซึ่งวัดสิ่งที่ผู้บริโภคจ่ายสำหรับสินค้าและบริการ เพิ่มขึ้น 6.2% จากปีที่แล้วในเดือนตุลาคม และเพิ่มขึ้น 0.9% ในช่วงเดือนเดียว โดยไม่คำนึงถึงข้อโต้แย้งว่าภาวะเงินเฟ้อที่เป็นภัยคุกคามต่อเศรษฐกิจอเมริกันในขณะนี้นั้นรุนแรงเพียงใด (นักเศรษฐศาสตร์บางคนกล่าวว่ามันเป็นเรื่องใหญ่คนอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ ) ผู้บริโภคก็เกลียดชัง ราคาอาหารเพิ่มขึ้น 5.3% จากปีที่แล้ว ซึ่งหมายความว่าค่าอาหารในวันหยุดจะมีราคาแพงกว่า ค่าน้ำมันก็แพงด้วย ความหมายคือ การเดินทางโดยรถยนต์ รายการตั๋วใหญ่รวมถึงรถยนต์มีราคาแพงกว่า แต่ตั๋วเล็กกว่าเช่นเครื่องแต่งกาย

ในทำนองเดียวกันปัญหาห่วงโซ่อุปทานกำลังปรากฏขึ้นในหลายพื้นที่ ก่อนที่ผู้คนจะกังวลว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไร พวกเขาต้องสงสัยก่อนว่าพวกเขาจะสามารถคว้ามันไว้ได้หรือไม่

แม้จะมีอัตราเงินเฟ้อและห่วงโซ่อุปทานที่เลวร้ายถึงหนึ่งในสอง แต่ดูเหมือนว่าผู้บริโภคมุ่งมั่นที่จะก้าวไปข้างหน้า บางคนใช้จ่ายเร็วขึ้นเล็กน้อย แต่ก็ยังดูเหมือนจะใช้จ่าย เมื่อตลาดงานดีขึ้นและมีคนกลับมาทำงานมากขึ้น พวกเขาก็มีเงินเหลือเฟือที่จะออกไปที่นั่น

Michael Gapen หัวหน้าฝ่ายวิจัยเศรษฐศาสตร์ของสหรัฐฯ ที่ Barclays กล่าวว่า “คุณได้รับการจ้างงานเพิ่มขึ้น และเห็นได้ชัดว่ามีคนทำงานมากขึ้นหมายถึงรายได้ที่มากขึ้น ดังนั้นจึงหมายถึงการบริโภคโดยรวมที่มากขึ้น” “ทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่าเราควรมีความสุขกับภาวะเงินเฟ้อ – เป็นปัญหา”

ผู้บริโภครำคาญแต่ยังซื้อ

ผู้บริโภคไม่พอใจกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจในปัจจุบันอย่างแน่นอน

ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคของมหาวิทยาลัยมิชิแกนซึ่งวัดความรู้สึกของผู้บริโภค ลดลงสู่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2011 ในเดือนพฤศจิกายน Richard Curtin หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของการสำรวจ แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลลัพธ์ดังกล่าว กล่าวว่า ความรู้สึกเป็นผลมาจาก “อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้นและความเชื่อที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภคว่ายังไม่มีการพัฒนานโยบายที่มีประสิทธิภาพเพื่อลดความเสียหายจากภาวะเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้น” ผู้คนต่างผิดหวังกับราคาบ้าน ยานพาหนะ และสินค้าคงทนที่เพิ่มสูงขึ้น

เพื่อให้ทัศนคติของผู้บริโภคในมุมมองของผู้บริโภคแย่ลง พวกเขารู้สึกแย่กว่าที่เคยทำในเดือนเมษายน 2020เมื่อการระบาดใหญ่ของโควิด-19 แผ่กระจายไปทั่วประเทศ และดูเหมือนว่าสหรัฐฯ อาจกำลังเข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ เพื่อให้แน่ใจว่ามีผลสำรวจมีการแบ่งแยกพรรคพวก (พรรครีพับลิกันรู้สึกแย่กับเศรษฐกิจที่มีพรรคประชาธิปัตย์ในทำเนียบขาว พรรคเดโมแครตรู้สึกแย่เกี่ยวกับเศรษฐกิจกับพรรครีพับลิกันในทำเนียบขาว) แต่คนทั่วไปก็ยังไม่พอใจกับ เศรษฐกิจ.

ถึงกระนั้น พวกเขาวางแผนที่จะใช้จ่ายหรืออย่างน้อยก็พยายาม จากการสำรวจของ Conference Board เมื่อเดือนตุลาคม ผู้บริโภคเตรียมที่จะใช้จ่ายเฉลี่ย 1,022 ดอลลาร์สำหรับของขวัญวันหยุดและสินค้าที่เกี่ยวข้องในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ โดยมีมูลค่า 648 ดอลลาร์สำหรับเป็นของขวัญ และ 374 ดอลลาร์ไปยังที่อื่น การใช้จ่ายของขวัญลดลงเล็กน้อยจากปี 2019 และ 2020 ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะผู้คนคาดหวังว่าจะได้พบปะสังสรรค์กันมากขึ้นในปีนี้และทำให้เกิดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง

“เราเห็นการลดลงเล็กน้อยในสิ่งที่พวกเขากล่าวว่าพวกเขาตั้งใจจะซื้อเพื่อเป็นของขวัญ แต่ไม่มีอะไรมากจริงๆ” ลินน์ ฟรังโก ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจและการสำรวจของคณะกรรมการการประชุมกล่าว

การสำรวจของ Conference Board พบว่าผู้คนพร้อมที่จะกลับออกไปที่นั่นและมุ่งหน้าไปที่ห้างสรรพสินค้าในวัน Black Fridayและวันอื่นๆ เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการระบาดของ Covid-19 ลดลง ผู้คนคาดหวังที่จะซื้อบัตรของขวัญ รวมทั้งเสื้อผ้า ของเล่น และเกม

“พวกเขาคาดว่าจะจ่ายมากขึ้นสำหรับทั้งอาหารและของขวัญในปีนี้ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว” ฟรังโกกล่าว “อย่างน้อย ณ ช่วงเวลานี้ ดูเหมือนจะไม่เป็นอุปสรรคหรือส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายโดยรวม”

Nikki Baird รองประธานฝ่ายนวัตกรรมการค้าปลีกของ Aptos บริษัทเทคโนโลยีการค้าปลีกกล่าวว่าผู้ค้าปลีกบางรายคาดว่าจะมีวันหยุด “กลับสู่พื้นฐาน” ผู้ค้าปลีกบางรายจำกัดประเภทผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายบนชั้นวางให้แคบลงเนื่องจากความไม่แน่นอนในช่วงวันหยุด เลียนแบบกลยุทธ์ที่พวกเขาใช้ในช่วงเปิดเทอม ไม่ใช่ว่าคุณจะไม่สามารถหาเทียนวันหยุดได้ เพียงแต่ว่าอาจมี 10 ตัวเลือกแทนที่จะเป็น 20 ตัว ในปีนี้ก็ไม่มีของเล่นชิ้นใหญ่ที่ต้องมีเช่นกัน

“ไม่มีสินค้าที่ขับเคลื่อนด้วยตัวละครจากภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ ไม่มีของเล่นจากภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ เพราะยังไม่มีภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เลย” แบร์ดกล่าว “เป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับฉันที่เห็นว่าพ่อแม่กำลังจดจ่ออยู่กับของเล่นพื้นฐาน”

ผู้ซื้อช่วงวันหยุดซื้อของเร็วขึ้น (และร้านค้ายังคงเสนอส่วนลดอยู่)

ภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันไม่ได้ทำให้การช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดหยุดนิ่งเสมอไป แต่สถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลงไปเมื่อผู้คนพยายามปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ในปัจจุบัน

กระทรวงพาณิชย์สหรัฐเปิดเผยว่ายอดค้าปลีกในเดือนตุลาคมเพิ่มขึ้น 1.7% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า การใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นในการซื้อของออนไลน์ อิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้ ห้างสรรพสินค้า วัสดุก่อสร้าง รถยนต์ กีฬา และดนตรี รวมถึงสินค้าอื่นๆ จากข่าวดังกล่าว JPMorgan ได้ยกระดับความคาดหวังสำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจในไตรมาสที่สี่

ส่วนหนึ่งของสิ่งที่เกิดขึ้นคือผู้คนดูเหมือนจะช็อปปิ้งกันเล็กน้อยเมื่อต้นปีนี้ จากพาดหัวข่าวทั้งหมดเกี่ยวกับปัญหาห่วงโซ่อุปทานและการขาดแคลนที่อาจเกิดขึ้น เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ ดังนั้นยอดขายปลีกในช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งปกติจะเกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมจึงถูกดึงเข้าสู่เดือนตุลาคม

Baird กล่าวว่าผู้ค้าปลีกที่เธอทำงานด้วยเห็นผู้ซื้อในช่วงต้นปีนี้อย่างแน่นอนเมื่อเทียบกับช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมา จนถึงตอนนี้ ผู้บริโภคดูกังวลว่าจะได้รับสินค้ามากกว่าที่จ่ายไป “พวกมันอ่อนไหวต่อราคาน้อยกว่า” เธอกล่าว “พวกเขาไม่ได้ถูกชะลอด้วยราคาที่สูงขึ้น พวกเขากังวลเกี่ยวกับความพร้อมมากกว่า”

ผู้ค้าปลีกกำลังคาดการณ์ล่วงหน้าที่ค่อนข้างสดใสในช่วงวันหยุด แม้ว่าจะมีอาการสะอึก Walmart ทำได้เหนือ ความคาดหมายของผลประกอบการไตรมาส 3หลังยอดขายพุ่งขึ้น และกล่าวว่ากำลังเตรียมพร้อมสำหรับ “เทศกาลวันหยุดที่แข็งแกร่ง” Home Depot , Target และ TJX (บริษัทแม่ของ TJ Maxx, Marshalls และ HomeGoods) ประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่งเช่นกัน และคาดว่าธุรกิจวันหยุดจะดี แม้จะมีความท้าทายอยู่บ้าง Ernie Herrman ซีอีโอของ TJX กล่าวว่าบริษัทอยู่ใน “สถานะสินค้าคงคลังที่ยอดเยี่ยม โดยผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จำเป็นสำหรับเทศกาลวันหยุดไม่ว่าจะอยู่ในมือหรือมีกำหนดจะมาถึงร้านค้าของเราและออนไลน์ในช่วงวันหยุด”

วิธีที่ผู้ค้าปลีกจัดการกับแรงกดดันด้านเงินเฟ้ออาจแตกต่างกันไป ตามที่CNBCระบุ Walmart และ Target พยายามรักษาต้นทุนให้ต่ำเพื่อให้ลูกค้ากลับมา แม้ว่าจะลดผลกำไรลงก็ตาม ไม่ใช่กลยุทธ์ที่นักลงทุนชื่นชอบ

มีเกมประเภทไก่ที่ผู้ค้าปลีกต้องเล่นกันทุกปีในช่วงวันหยุด พวกเขากำลังแข่งขันกันเพื่อให้ได้มาซึ่งงบประมาณที่ค่อนข้างกำหนดไว้ในส่วนของผู้บริโภค ส่วนลดและโปรโมชั่นเป็นวิธีที่จะทำให้ผู้บริโภคเข้ามาใกล้ หวังว่าพวกเขาจะเติมเกวียนในขณะที่พวกเขาอยู่ที่นั่น

Baird กล่าวว่า Aptos สังเกตว่าผู้ค้าปลีกเสนอส่วนลดน้อยลงหรือน้อยลง ซึ่งอาจเป็นวิธีจัดการกับภาวะเงินเฟ้อ “พวกเขากำลังเสนอโปรโมชั่นเพื่อพยายามดึงดูดผู้บริโภค แต่พวกเขาอาจลดระดับความลึกของโปรโมชั่นหรือจำนวนสิ่งที่อยู่ในโปรโมชั่น” เธอกล่าว แทนที่จะพูดโดยเสนอส่วนลด 40% สำหรับร้านค้าทั้งหมด ผู้ค้าปลีกจะเสนออุปกรณ์เสริมสำหรับฤดูหนาวลด 25% “ส่วนหนึ่งเป็นการป้องกันความเสี่ยงจากเงินเฟ้อด้วย คุณไม่จำเป็นต้องขึ้นราคาจากราคาฐานหากคุณเสนอส่วนลดที่ตื้นกว่าเพราะคุณมีการป้องกันในส่วนต่างกำไรในตัว”

ผู้ค้าปลีกบางรายกำลังเปลี่ยนสินค้าคงคลังของตนเพื่อพยายามต่อสู้กับปัญหาการจัดส่งที่อาจเกิดขึ้น ในพื้นที่อีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะ Baird กล่าว เธอคาดว่าผู้ค้าปลีกบางรายจะย้ายสินค้าไปยังร้านค้าจริงและส่งเสริมให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าในร้านค้าหรือสั่งซื้อทางออนไลน์และรับสินค้าแทนที่จะขึ้นอยู่กับการจัดส่งอีคอมเมิร์ซโดยตรงไปยังผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใกล้ถึงวันหยุดเทศกาล

เศรษฐกิจช่วงวันหยุดนี้ยังดีกว่าเศรษฐกิจที่ผ่านมา

ต่อไปนี้คือพาดหัวข่าวบางส่วนในช่วงนี้ของปีที่แล้ว: “ การระบาดของโควิดในสหรัฐฯ เลวร้ายยิ่งกว่าที่เคยเป็นมา” “ ก่อนวันขอบคุณพระเจ้า สหรัฐฯ บันทึกยอดผู้เสียชีวิตจาก coronavirus ในวันเดียวสูงสุดนับตั้งแต่เดือนพฤษภาคม ” “ ทรัมป์คัดค้านร่างกฎหมายกระตุ้นโควิด อาจเป็นหายนะ ” ไม่มีสิ่งใดที่ดี

ดูเหมือนว่าสหรัฐฯ จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการแพร่ระบาดมากกว่าปีที่แล้ว วัคซีนมีจำหน่ายอย่างแพร่หลาย และผู้คนจำนวนมากได้รับวัคซีนแล้ว จำนวนผู้ป่วย Coronavirusเพิ่มขึ้นอีกครั้งเมื่อเร็ว ๆ นี้ในบางส่วนของประเทศ แต่ยังต่ำกว่าปีที่แล้ว ณ จุดนี้ ด้วยเศรษฐกิจ สิ่งต่าง ๆ มักจะดีขึ้นเช่นกัน มาตรการกระตุ้นของรัฐบาลทำให้เงินจริงเข้ากระเป๋าคนจริง ประเทศกำลังดำเนินการเพิ่มจำนวนงานที่สูญเสียไปกลับคืนมา อัตราการว่างงานในเดือนตุลาคม 2563 อยู่ที่ร้อยละ 6.9 อัตราการว่างงานในเดือนตุลาคม 2564 อยู่ที่ 4.6%

Gapen ตั้งข้อสังเกตว่าค่าจ้างโดยเฉลี่ยแล้วตามอัตราเงินเฟ้อแม้ว่าการขึ้นราคาจะทำให้รายได้บาง ส่วนลด ลง ในภาพรวมแล้ว รายได้ในตลาดแรงงานเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นทำงานหลายชั่วโมงด้วยค่าแรงที่สูงขึ้น เมื่อพวกเขากลับไปทำงานและได้รับค่าตอบแทนที่ดีขึ้น ในเดือนตุลาคมเศรษฐกิจเพิ่มงานอีก 531,000 ตำแหน่งและตัวเลขตั้งแต่เดือนสิงหาคมและกันยายนได้รับการแก้ไขขึ้นโดยการจ้างงานอีก 235,000 ตำแหน่ง

“นั่นคือสามในสี่ของผู้คนอีกสามล้านคนที่จะมีรายได้” Gapen กล่าว “ในทางทฤษฎีแล้ว พวกเขาไม่ได้ทำอะไรเลย เพื่อหารายได้เฉลี่ยในสหรัฐอเมริกา ใช่ อัตราเงินเฟ้อเพิ่มขึ้น แต่กำลังซื้อของคุณเพิ่มขึ้นอีกมาก”

ทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่าไม่มีปัญหาจริงหรือเศรษฐกิจสมบูรณ์แบบ ปัญหาห่วงโซ่อุปทานมีความซับซ้อน อัตราเงินเฟ้อก็เช่นกัน หากคุณต้องการซื้อรถใหม่ตอนนี้ มันจะแพงกว่าปีที่แล้วมาก ราคาบ้านจะเพิ่มขึ้นเป็นตันหากคุณอยู่ในตลาด โดยรวมแล้ว ชีวิตประจำวันมีค่าใช้จ่ายสูง รวมทั้งค่าน้ำมันและอาหาร และถ้าคุณใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อเติมน้ำมันในรถของคุณ คุณอาจจบลงด้วยการใช้จ่ายน้อยลงในการซื้อของขวัญคริสต์มาส หรืออย่างน้อยก็พิจารณา มีคำถามปลายเปิดมากมายเกี่ยวกับเวลาที่สิ่งต่างๆ จะกลับมาเป็นปกติ และเกี่ยวกับสิ่งที่ “ปกติ” จะมีลักษณะเป็นอย่างไร โดยรวมแล้วหลายคนดีขึ้น

จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจำนวนมากตั้งใจที่จะเฉลิมฉลองวันหยุดตามปกติด้วยการใช้จ่ายเงิน และถ้าคุณต้องซื้อน้อยกว่าหรือต่างกันเล็กน้อย แต่สามารถใช้เวลากับคนที่คุณรักได้อย่างปลอดภัยมากขึ้น มันไม่ใช่การแลกเปลี่ยนที่แย่ที่สุดในโลก

หน้าแรก